10 เทรนด์สร้างแบรนด์

สวัสดีค่ะวันนี้แนนมี 10 เทรนด์การสร้างแบรนด์ในปัจจุบันมาฝากกัน จะมีอะไรบ้าง ไปดูกันเลย

การสร้างแบรนด์ที่เน้นความยั่งยืน (Sustainability-focused branding) เป็นแนวทางที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น เน้นการสื่อสารเรื่องความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม เช่น SCG ที่มีโครงการ CSR ทำเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

การสร้างแบรนด์แบบส่วนบุคคล (Personal branding) การสร้างภาพลักษณ์ประจำแบรนด์ขึ้นมาให้เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภค ด้วยการนำเสนอตัวตนเหล่านั้นผ่านกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การเล่าเรื่อง การโฆษณา การทำคอนเทนต์ เป็นต้น โดยตัวตนของแบรนด์สามารถเป็นอะไรก็ได้ที่สร้างการจดจำได้ ไม่ว่าจะเป็นทักษะ ความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ บุคลิก แนวคิด สิ่งที่ยึดมั่น สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นตัวตนของคน เช่น พิมรี่พาย หรือ ตั้วขายถูก

การใช้ AI ในการสร้างแบรนด์ (AI-powered branding) นำ AI มาช่วยในการออกแบบโลโก้ การสร้างคอนเทนต์ การวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า การวิเคราะห์คู่แข่ง การสร้างภาพและวิดีโอ หรือแม้กระทั่งการวางแผนกลยุทธ์ แต่อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องใช้ AI เป็นเครื่องมือเสริมการทำงานของมนุษย์ ไม่ใช่แทนที่ความคิดสร้างสรรค์และการตัดสินใจของมนุษย์ทั้งหมด การผสมผสานระหว่างความสามารถของ AI และความเข้าใจลึกซึ้งของมนุษย์จะช่วยสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและน่าสนใจมากขึ้น

การสร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์เสมือนจริง (Immersive brand experiences) การใช้เทคโนโลยี AR และ VR เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ เช่น การโฆษณาจากแอป Skyview ที่จำลองการใช้งานผ่านหน้าจอมือถือ โดยผู้ใช้งานสามารถเห็นดวงดาวจำลองที่อยู่บนท้องฟ้าจริงในตำแหน่งต่าง ๆ�หรือ แอปวัตสัน ที่มีการใช้ Virtual Try-On หรือ AR Technology เข้ามาช่วยในการเลือกซื้อเครื่องสำอางค์อย่างลิปสติก ด้วยการให้ผู้ใช้ใช้กล้องถ่ายภาพ และสามารถลองสีของลิปสติกได้ผ่านการถ่ายภาพ

การสร้างแบรนด์ที่เน้นความหลากหลายและการรวมทุกคน (Inclusive branding) การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สามารถเข้าถึงและสะท้อนถึงกลุ่มคนที่หลากหลาย ทั้งในแง่ของเชื้อชาติ เพศ อายุ ศาสนา ความสามารถ และประสบการณ์ชีวิต เช่น Angel Johnson ผู้ประกอบการที่พยายามสร้างบริษัทชุดออกกำลังกายที่ผลิตเสื้อผ้าแบบไม่แบ่งแยก ซึ่งเหมาะกับร่างกายของผู้หญิงทุกประเภท ไม่เพียงแต่สามารถนำเสนอสินค้าที่ตอบสนองต่อความหลากหลายภายใต้แบรนด์ ICONI เท่านั้น ยังดึงความสนใจไปที่ธุรกิจที่ผู้หญิงผิวสีเป็นเจ้าของอีกด้วย

การสร้างแบรนด์แบบ (Minimalism) การสร้างแบรนด์ที่เน้นการออกแบบที่เรียบง่ายและไม่ซับซ้อน เป็นแนวทางที่ได้รับความนิยมในวงการออกแบบและการตลาด การใช้หลักการ Minimalism จะช่วยให้แบรนด์ของคุณดูทันสมัย มีเอกลักษณ์ และสามารถสื่อสารข้อความได้อย่างชัดเจน กำลังเป็นที่นิยมอยู่ในเทรนด์ของตลาด ซึ่งสามารถช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในตลาดที่เต็มไปด้วยความยุ่งเหยิง และสามารถสร้างความประทับใจในระดับสูงในสายตาของผู้บริโภค การรักษาความเรียบง่ายในทุกๆ ด้านจะช่วยให้แบรนด์มีความชัดเจนและจดจำได้ง่าย เช่น Apple หรือ Google ที่เน้นกรดีไซน์ง่ายๆ สีพื้นฐาน ในการสร้างโลโก้ให้เป็นที่จดจำได้ง่าย

การสร้างแบรนด์ที่เน้นความโปร่งใส (Transparency in branding) การสร้างความเชื่อมั่นและความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า โดยการเปิดเผยข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานของแบรนด์อย่างชัดเจนและซื่อสัตย์ การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความไว้วางใจจากลูกค้า แต่ยังสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันได้ เช่น Ben & Jerry's แบรนด์ไอศรีมของอเมริกาที่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับซัพพลายเชนและการจัดหาวัตถุดิบ พร้อมทั้งการดำเนินกิจกรรมด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างโปร่งใส หรือ Everlane แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติอเมริกาที่เปิดเผยต้นทุนการผลิตและการจัดหาวัตถุดิบให้กับลูกค้า ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงราคาที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์

การสร้างแบรนด์ผ่าน (Micro-moments) เป็นแนวคิดทางการตลาดที่เน้นการสร้างประสบการณ์แบรนด์ในช่วงเวลาสั้นๆ ที่ผู้บริโภคต้องการข้อมูลหรือต้องการทำอะไรบางอย่างทันที ซึ่งมักเกิดขึ้นผ่านอุปกรณ์มือถือ แนวคิดนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปตามเทรนด์ การสร้างแบรนด์ผ่าน Micro-moments นี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความประทับใจและความภักดีต่อแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในช่วงเวลาสำคัญ เช่น Sephora ใช้โซเชียลมีเดียและโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงที่ต้องการค้นหาหรือซื้อผลิตภัณฑ์ความงามผ่านทางแอปพลิเคชั่นในมือถือ

การสร้างแบรนด์ที่เน้นสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Wellness-oriented branding) การสร้างแบรนด์ที่มุ่งเน้นการส่งเสริมสุขภาพกายและจิตใจ รวมถึงการให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตโดยรวม การสร้างแบรนด์ในลักษณะนี้ไม่เพียงแต่ช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่สนใจในสุขภาพ แต่ยังสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย เช่น Whole Foods Market ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสุขภาพอย่างอาหารออร์แกนิกและปราศจากสารเคมี มีบล็อกและบทความเกี่ยวกับสุขภาพและโภชนาการ หรือ Peloton ผลิตจักรยานออกกำลังกายและอุปกรณ์ฟิตเนสที่มาพร้อมกับการสตรีมคลาสออกกำลังกาย

การสร้างแบรนด์ผ่าน User-generated content (UGC) การให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการสร้างคอนเทนต์และเล่าเรื่องราวของแบรนด์ เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคและเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ UGC คือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้หรือผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงรีวิว, รูปภาพ, วิดีโอ, บทความ, และความคิดเห็นที่ลูกค้าสร้างและแชร์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ การใช้ UGC ช่วยเพิ่มความไว้วางใจจากลูกค้าคนอื่น ๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับลูกค้า เช่น แคมเปญ "Share a Coke ส่งโค้กของคุณ ให้คนที่ใช่” ของ Coca-Cola ที่พิมพ์ชื่อลงบนขวดหรือกระป๋อง สร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับแบรนด์ กระตุ้นให้ผู้บริโภคแชร์ภาพกับขวดที่มีชื่อของตน โดยใช้แฮชแท็ก #ShareACoke ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี